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據經濟之聲《天下財經》報道，淘寶網雙12營銷再玩大手筆。淘寶昨天宣布，購買了12月12號雙色球彩票的所有投注組合，在當天通過手機淘寶客戶端發放給用戶。這意味著，當晚雙色球開獎后，一定會有手機淘寶用戶中得至少500萬元的大獎。
“雙色球”是中國福利彩票的一種玩法，根據排列組合計算，雙色球共有1772萬1088種組合，每注兩塊錢，所有組合全部買下來需要花費3544萬多元。中央台記者張國亮昨晚採訪了阿裡巴巴公關部的張啟，他說，之前淘寶網發放紅包最高額度是4999元，而通過彩票的方式，就是要突破限制，制造出至少五百萬的大獎。
按照概率計算，除了頭獎，還將有大約118萬人將中得其他獎項。具體的發放方式將於12月11號公布，需要安裝最新手機淘寶客戶端，先到先得。淘寶這個舉動引起了廣泛關注，但也引來炒作營銷的質疑，對此張啟表示，淘寶網目的是為了回饋用戶。
無論說法如何，回顧近期阿裡巴巴的營銷策略，大量的資源都投向了手機客戶端。這次3600萬買下雙12當天全部雙色球彩票送給手機淘寶用戶，明顯也有推廣手機淘寶的用意。對此，阿裡巴巴也並不否認。不過，這也許只是表象。中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易認為，阿裡巴巴真正的意圖在於與微信PK。
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